Глава Instagram Адам Моссери на встрече с журналистами в Австралии заявил: если убрать алгоритмические рекомендации, соцсети станут заметно менее интересным местом, а авторы потеряют охваты. В стране как раз обсуждают законы, которые ограничат применение алгоритмов, основанных на вовлечённости пользователей. Новость прошла мимо русскоязычного пространства, а зря — она касается всех, кто делает контент.
Что хотят ограничить в Австралии
Речь идёт о законодательных ограничениях на алгоритмы, которые подбирают контент по вовлечённости: лайки, досмотры, комментарии, время в приложении. Регулятор рассчитывает, что если ослабить их влияние, решится две проблемы:
- продвижение вредного контента;
- зависимость от социальных сетей.
На практике это может обернуться тем, что у пользователей в Австралии появится хронологическая лента — посты в порядке публикации, без подкрутки. Многие вспоминают такую Instagram с ностальгией, и мне она тоже нравилась. Но мир тогда был другим, и контент был другим — это ключевой момент, который в спорах обычно игнорируют.
Аргументы Моссери: без алгоритма проигрывают все
Позицию Моссери легко списать на защиту собственного бизнеса, и частично это так: меньше времени в приложении — меньше рекламных доходов, для платформы это прямая угроза. Но его логика касается не только платформы.
Он говорит примерно следующее:
- без алгоритма лента становится скучнее, и люди проводят в ней меньше времени;
- когда алгоритм не работает, люди в целом видят меньше контента, и охваты авторов неизбежно падают;
- выигрывают не те, кто делает классный контент, а те, кто просто много постит;
- посты друзей вы не увидите — лента забьётся пабликами и брендами.
Последний пункт мне кажется самым недооценённым. Хронологическая лента — это не «честная» лента, это лента, где побеждает частота публикаций, а не качество. Для разработчика это как выкинуть систему рекомендаций и вернуться к выдаче «по дате изменения»: формально прозрачно, фактически бесполезно, если элементов много.
Ностальгия против ежедневной реальности
В обсуждениях много людей, которые уверены: верните хронологическую ленту — и всем станет хорошо. Уверен, что не станет. Моссери прав, и вот почему.
Собрать интересную ленту сложно. Собрать интересную ленту на каждый день — практически нереально. Ещё и так, чтобы она не надоедала и при этом постоянно развлекала. Особенно теперь, когда все подсели на алгоритмы TikTok, Reels и Shorts: планка «интересно» поднялась до уровня, который ручная подписка не держит.
Осознанных пользователей, которые готовы вручную собирать себе ленту из любимых авторов, — небольшой процент. Скорее всего, именно вы, раз читаете это, из таких. Но большинству проще плыть по течению и смотреть то, что подкидывает алгоритм. Скажу честно: я из вторых. Я прихожу в соцсети деградировать и развлекаться, а не выискивать авторов, чтобы собрать идеальную ленту.
К чему всё это приведёт
Скорее всего, к массовому переходу на VPN — и всё. В Австралии уже запретили соцсети детям до 16 лет, и что? Даже простые опросы показывают, что больше 60% подростков 12–15 лет продолжают сидеть в соцсетях. На бумаге проблема решена, в реальности — нет.
Дальше будет фрагментация. Глобальных соцсетей в привычном смысле не останется: они будут, но интерфейс, алгоритмы и возможности в разных странах начнут сильно отличаться. Ровно так происходит с любым реальным продуктом при адаптации под разные рынки — и ничего трагичного в этом я не вижу.
Выводы
- Австралия рассматривает ограничения на алгоритмы вовлечённости, чтобы бороться с вредным контентом и зависимостью; следствием может стать хронологическая лента.
- Моссери предупреждает: без алгоритмов лента скучнеет, время в приложении падает, а охваты авторов снижаются, потому что люди в целом видят меньше контента.
- Хронологическая лента — не победа качества над алгоритмом: она поощряет тех, кто публикует чаще, и вытесняет посты друзей в пользу пабликов и брендов.
- Настоящая причина таких законов — политическая повестка, а эффект предсказуем: обход через VPN и рост числа формально нерегулируемых пользователей.
- Итог — не смерть соцсетей, а их расхождение по странам: разные интерфейсы, алгоритмы и возможности в каждом рынке.
Meta и принадлежащие ей социальные сети Instagram и Facebook признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.